文化“新三樣”，要流量更要質量（建言）
2026-03-20 15:15:52
來源：人民日報
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“十五五”規(guī)劃綱要提出：“繁榮互聯(lián)網條件下新大眾文藝”。當前，互聯(lián)網和各種技術工具普及覆蓋，文藝創(chuàng)作早已不再是文藝工作者的“專利”，“人人可創(chuàng)作、處處是舞臺”的格局已然形成。
近年來，各種新興文藝形態(tài)發(fā)展迅猛，為新大眾文藝之“新”寫下生動注腳。調研發(fā)現(xiàn)，網絡文學、網絡影視劇、網絡游戲為代表的文化“新三樣”，已成為我國拉動文化消費、推動文化產業(yè)高質量發(fā)展的重要力量。以微短劇為例，2025年市場規(guī)模破千億元，較2024年翻番，國內用戶近7億。在增強中華文明傳播力影響力方面，文化“新三樣”出海勢頭強勁，中國網絡文學覆蓋200多個國家和地區(qū)，國產電子游戲、網劇逐步走向國際。
我們欣喜地看到，文藝表達形式更加多樣，技術工具觸手可及，只要有靈感和想法，任何普通人都可以進行文藝創(chuàng)作；乘著互聯(lián)網的東風，許多文藝產品得以快速出圈，觸及海量受眾，大眾既是消費者，也是創(chuàng)作者和傳播者。
但網絡文學、網絡影視劇、網絡游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，也面臨諸多挑戰(zhàn)：在激烈市場競爭和流量焦慮驅動下，一些從業(yè)者放棄藝術打磨，轉向可預測、低風險的模板化生產，內容同質化、套路化問題仍在相當范圍內存在，部分內容存在獵奇化、低俗化傾向；行業(yè)生態(tài)還處于粗放擴張階段，知識產權、算法責任、監(jiān)管協(xié)同等方面仍不完善，上下游盈利模式高度依賴即時點擊等數(shù)據(jù)，缺乏長線運營、衍生品創(chuàng)作思維；從業(yè)者成長性、保障性的不確定性強，入行門檻低但專業(yè)人才供給不足，新大眾文藝與傳統(tǒng)文藝創(chuàng)作者之間的交流、融合程度較低。
過去一年，與相關從業(yè)者和消費者互動交流、深入調研產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，深化了我對于新大眾文藝的認知。文化“新三樣”，要流量更要質量。為推動文化“新三樣”破圈出彩、實現(xiàn)高質量發(fā)展，進一步繁榮互聯(lián)網條件下新大眾文藝，建議：
堅守內容為王，筑牢精品根基。引導創(chuàng)作者扎根人民、聚焦時代，挖掘優(yōu)質素材，突破同質化，打造兼具思想與藝術價值的作品，杜絕低俗化；依托AIGC（人工智能生成內容）拓寬創(chuàng)作邊界，加強行業(yè)自律規(guī)范，積極優(yōu)化算法導向，促進相關行業(yè)從“流量導向”向“品質導向”轉型，共同維護健康向上的文藝生態(tài)。
完善行業(yè)生態(tài)，規(guī)范有序發(fā)展。進一步健全多部門協(xié)同監(jiān)管機制，強化行業(yè)自律，完善統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范與創(chuàng)作準則；搭建多元培訓平臺，開展創(chuàng)作、版權、海外傳播等專項培訓，重點扶持青年、基層及翻譯人才；健全人才評價激勵機制，發(fā)掘優(yōu)質創(chuàng)作者，推動傳統(tǒng)文藝創(chuàng)作者與新大眾文藝創(chuàng)作者雙向交流、共同發(fā)力，營造良好創(chuàng)作生態(tài)。健全新大眾文藝版權保護體系，運用區(qū)塊鏈技術強化確權維權，加大侵權處罰力度。
推動跨界融合，拓寬發(fā)展空間，賦能海外傳播。相關部門和地方政府強化政策供給，促進新大眾文藝與文旅、文創(chuàng)、科技深度融合，因地制宜打造特色發(fā)展模式，借鑒IP全產業(yè)鏈開發(fā)經驗，推動優(yōu)質內容跨界轉化，提升產業(yè)附加值。破解傳播壁壘，搭建更具韌性的海外傳播平臺，整合渠道，挖掘優(yōu)質IP，促進本土文化資源的轉化，推動新大眾文藝從“內容輸出”向“生態(tài)共建”升級。
（作者為全國政協(xié)委員、北京大學中文系教授張頤武，本報記者劉博通采訪整理）
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